La web analysis è quell'insieme di strumenti necessari a definire, guidare e controllare l'implementazione di una strategia di marketing online.
Per esempio attraverso l'analisi delle statistiche di accesso al sito web è possibile capire concretamente come sta "rispondendo" la campagna di marketing rispetto agli obiettivi prefissati con l'acquisizione di informazioni indispensabili, quali la provenienza geografica degli utenti, parole chiave utilizzate, canali preferiti (Motori di ricerca, Portali, etc.) e altri dati utili per l'ottimizzazione della campagna di internet marketing.
