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Web Marketing

Ogni volta che parliamo di web marketing ci siamo accorti che dobbiamo anzitutto sfatare un falso mito: fare marketing online non vuol dire solo fare posizionamento sui motori di ricerca con qualche keyword!

Web marketing significa sfruttare il canale online per studiare il mercato di riferimento e favorire lo sviluppo di rapporti commerciali utilizzando il web e le nuove tecnologie digitali.

Quando parliamo di web marketing ci riferiamo dunque a tutte quelle strategie utilizzate per promuovere l'azienda e i suoi prodotti all'interno dei mercati di riferimento, sfruttando le tecnologie digitali con azioni organizzate secondo piani specifici, progettati ad-hoc per ogni singolo cliente.

 

Gli Obiettivi del Web Marketing

Gli obiettivi che tipicamente possono essere perseguiti con un progetto di internet marketing sono:

  • affermare il proprio brand/nome dell'azienda;
  • promuovere i valori e l'immagine aziendale;
  • promuovere i prodotti e i servizi;
  • instaurare un processo di comunicazione e relazione con il mercato;
  • acquisire nuovi clienti;
  • favorire lo sviluppo della strategia commerciale mirata ai mercati di riferimento;
  • esplorare nuovi mercati geografici;
  • ottenere feedback ed indicazioni dal mercato.

 

Strategie di Marketing Digitale

Quando gli obiettivi sono formalizzati all'interno di un piano di marketing online e sono supportati dalle opportune azioni danno vita alla strategia di marketing digitale.

Si possono quindi perseguire diverse strategie di web marketing a seconda della tipologia di business e del target di riferimento

A seconda della tipologia di business e del target di riferimento, si possono perseguire diverse stategie, con un'elevata compenetrazione tra alcune di esse:

  • Lead Generation
    Strategia di base per le aziende che si rivolgono ad un target BUSINESS allargato;
  • E-Commerce
    Strategia indicata per le aziende che si rivolgono ad un target CONSUMER allargato;
  • Awareness
    Creare notorietà attorno ad un marchio, un evento, o un nuovo prodotto; target consumer...ovviamente il più ampio possibile!
  • Customer Service / CRM
    Si tratta di gestire le relazioni con contatti selezionati e noti, adatto sia per il B2B che B2C.

Un fattore che accomuna tutte queste strategie è che sfruttando internet e le tecnologie digitali si possono ottenere risultati in maniera altamente efficace ed efficiente, poiché il target di riferimento della comunicazione può essere raggiunto con estrema precisione ed a costi assolutamente più bassi rispetto ai mezzi tradizionali (pensiamo ai costi di una fiera o una campagna pubblicitaria off-line).